Оскільки YouTube належить компанії Google, вона має свої правила та умови користування. Користувачі YouTube повинні дотримуватися закону про авторські права та запобігати незаконному використанню контенту. Під час публікації відео на YouTube користувачі повинні мати авторські права на матеріали, які вони використовують, або отримати письмовий дозвіл від автора.

Існує декілька міфів щодо авторського права на YouTube, які можуть виникнути у користувачів сервісу. Однак, важливо пам'ятати, що авторське право тримається у сучасному світі і застосовується до багатьох видів творчості, включаючи відео на YouTube.

Зміст

• 1. Якщо я вкажу у відео ім'я правовласника, можна використовувати чужий матеріал?
• 2. Якщо я публікую контент не для отримання прибутку, авторське право не порушується?
• 3. Якщо всі викладають чужий контент, мені також можна?
• 4. Не буде проблем із тим матеріалом, який я записав у кіно чи на концерті?
• 5. Якщо я використовую кілька секунд чужого матеріалу, то не порушу авторське право?
• 6. Дозволено використовувати чужі твори в ознайомлювальних цілях?
• 7. Можна написати кавер на музичний твір та отримувати з нього дохід?
• 8. У мене є ідея для відео — її можна запатентувати?
• 9. Авторські права треба реєструвати?
• 10. Якщо видалити ролик, то правовласник не зможе стягнути компенсацію?
• Ненавмисне використання музики

1. Якщо я вкажу у відео ім'я правовласника, можна використовувати чужий матеріал?

Ні, так само як і в будь-якому іншому випадку, ви повинні отримати дозвіл від правовласника до використання їхнього матеріалу. Навіть якщо ви зазначаєте їх ім'я, то все одно вам потрібно буде додати посилання на вихідний матеріал.

Тому обов'язково перед завантаженням роликів на свій YouTube-канал перевіряйте їх на порушення авторських прав. Також уважно вивчіть головні критерії сумлінного використання:

Як і навіщо використовується контент — з метою освіти чи отримання прибутку.
У чому полягає суть роботи, захищеної авторським правом.
Розмір та значимість використаної частини в рамках всього матеріалу, захищеного авторським правом.
Результат та ефект використання захищеного контенту на потенційний ринок чи дохід правовласника.

​​

2. Якщо я публікую контент не для отримання прибутку, авторське право не порушується?

Авторське право може бути порушене, навіть якщо ви не плануєте отримувати прибуток від публікації вашого контенту.

Хочете ви монетизувати відео чи ні, дотримуватися пунктів законодавства про авторське право обов'язково завжди. Навіть якщо ви заявляєте, що створили ролик виключно з розважальною метою або для некомерційного використання, це не виправдання при перевірці. Таке використання контенту ніколи не вважають сумлінним.

Якщо суд доведе, що матеріал використали несумлінно, правовласник зможе притягти до відповідальності за порушення авторських прав із виплатою компенсації.
​​

3. Якщо всі викладають чужий контент, мені також можна?

Залежить від типу відображеного контенту. Якщо це захищений авторським правом контент, то ви повинні мати право на його використання. Якщо це не захищений авторським правом контент, то ви можете його використовувати. Однак, вам слід уважно ознайомитися з правилами використання контенту, перш ніж його використати.

Ще один цікавий момент — права на відео можуть належати різним особам. Один правовласник не проти переробки свого матеріалу, а інший — навпаки.

Деякі зарубіжні блогери дозволяють перекладати свій контент іншими мовами.

Але це не означає, що будь-хто може робити переклад контенту і просто вказувати посилання на оригінал або автора.

4. Не буде проблем із тим матеріалом, який я записав у кіно чи на концерті?

Якщо ви бажаєте викласти на YouTube матеріал, записаний на камеру або диктофон, заручіться згодою автора.

Наприклад, якщо ви записуєте інтерв'ю з кимось, попросіть його підписати згоду використання його записи. Після цього ви можете завантажити матеріал на YouTube. Якщо ви не отримаєте згоду від автора, матеріал не можна викласти на YouTube. На додаток до цього, вам може знадобитися отримати ліцензію на використання або придбати права на матеріал, який ви використовуєте.

5. Якщо я використовую кілька секунд чужого матеріалу, то не порушу авторське право?

Автор має право захистити свій твір від незаконного використання третіми особами (законом про авторське право). Автор має право на отримання матеріальної компенсації за використання їх твору.

Закон про авторське право діє і на повний матеріал, і на його уривки. Дві секунди треку, півхвилини фільму або одна пропозиція авторського тексту — на все потрібний дозвіл правовласника, інакше це вважатиметься незаконним використанням авторського матеріалу.

Заявка через автоматичну систему пошуку контенту (Content ID) або скаргу правовласника надходить незалежно від хронометражу збігу. Пам'ятайте, що апеляція може призвести до судового процесу. Тому вивчіть критерії та принципи сумлінного використання та не ризикуйте їх порушувати.

6. Дозволено використовувати чужі твори в ознайомлювальних цілях?

За правилами авторського права незалежно від того, отримали ви гроші за матеріал чи ні, правовласник може вимагати від вас виплату компенсації за порушення авторських прав. Отже, для того щоб мати право використовувати чужі твори в ознайомлювальних цілях, вам необхідно мати на це згоду автора.

7. Можна написати кавер на музичний твір та отримувати з нього дохід?

Справді, автором кавера чи реміксу вважається його творець — той, хто його записав. Незважаючи на це використовувати матеріал, що вийшов, навіть на власному сайті для безкоштовного скачування не можна. Таким чином, якщо ви плануєте написати кавер на музичний твір та отримувати з нього дохід, вам потрібно звернутися до правовласника та отримати від нього дозвіл на комерційне використання матеріалу.

Також правовласник має право заблокувати будь-який кавер, ремікс або караоке-версію. Тому під час створення таких творів важливо мати дозвіл автора оригіналу. Правовласник може дозволити публікацію та забрати монетизацію з відеоролика собі або дозволити повне комерційне використання.

8. У мене є ідея для відео — її можна запатентувати?

Одна й та сама ідея може прийти кільком людям одразу. Питання полягає в її втіленні — як той чи інший автор її обіграє і який у результаті вийде товар. Саму ідею запатентувати не можна. Інакше б не існувало такого поняття, як здорова конкуренція.

Проте є патентне право. Воно працює, якщо уявити ідею у вигляді технічного рішення або способу її втілення та реалізації. Якщо проект відео ви втілили у формі технічного продукту, для якого винайшли оригінальний спосіб втілення, ви можете розглядати можливість запатентувати цю ідею та розраховувати на охорону.

9. Авторські права треба реєструвати?

Відповідно до положень Бернської Конвенції, Закону України «Про авторське право та суміжні права» авторське право на твір виникає з моменту його створення та не вимагає обов'язкової державної реєстрації.

Також автор має право на необмежене користування своїм твором, а також на передачу прав іншим особам на його використання та показ іншим людям. Автор має право на авторський гонорар та на отримання авторських прав і винагород у зв'язку з використанням свого твору іншими людьми.

10. Якщо видалити ролик, то правовласник не зможе стягнути компенсацію?

Якщо ви отримали страйк за будь-який ролик, то, найімовірніше, ви порушили авторське право. Але пам'ятайте, що в цьому випадку видаляти матеріал марно. Самого факту фіксації правопорушення буде цілком достатньо. І якщо правовласник заздалегідь зафіксував порушення, то автору, який опублікував такий матеріал, уже не відвернутися від наслідків.

Видаляти ролики зі страйками не варто ще з однієї причини: страйк може бути неправомірний і можна спробувати оскаржити. Тому не поспішайте видаляти ролик, краще спочатку проконсультуйтеся зі спеціалістами.

Вийти із ситуації можна по-іншому — із правовласником можна домовитися про невелику компенсацію та купівлю дозволу на публікацію його матеріалу після страйку.

Ненавмисне використання музики

Ненавмисне використання музики включає випадки, коли пісню не додавали у ролик спеціально і в автора відео немає з нею ніякої взаємодії. Наприклад: телевізор у фоновому режимі, чи музика з кафе.

Правила не поширюються на збіги, знайдені автоматичною системою YouTube Content ID — у цьому випадку правовласники продовжать заробляти на розміщенні реклами у таких відео.

Ціннісна пропозиція це — пропозиція, яка заохочує покупця придбати продукт або послугу за вигідною для нього ціною. Це може включати акції, знижки, бонуси та інші промоції, які привертають увагу покупців і залучають їх до придбання. Ціннісна пропозиція може бути використана як один з елементів просування продуктів і послуг, а також використана для привернення постійних клієнтів і збереження привабливості продукту для покупців.

Карта ціннісної пропозиції — чудовий спосіб повідомити потенційних клієнтів про унікальні переваги вашого бізнесу.

Зміст

• 1. Що таке карта ціннісної пропозиції?
• 2. Карта цінності: питання
• 2.1 Чинники вибору
• 2.2 Занепокоєння
• 2.3 Рішення
• 2.4 Вигоди
• 2.5 Конкуренти
• 2.6 Оцінка
• 3. Що не є ціннісною пропозицією
• 4. Висновки

Це також може допомогти вам визначити нові способи просування вашого продукту або послуги та спростити створення маркетингових повідомлень, які знаходять відгук у вашої аудиторії.

Карта цінності складається з серії питань, які допоможуть вам зрозуміти, чи потрібен користувачеві ваш продукт і чому він йому потрібний.

«Ціннісна пропозиція» за А. Остервальдером

Які це питання:

1. Чинники вибору.

Є багато причин, через які люди можуть віддати перевагу одному продукту іншому. Під час розробки продукту чи послуги має враховуватися цільова аудиторія. ЦА орієнтується, наприклад, на ціну, відгуки про товар, терміновість вирішення проблеми тощо. Ціна — один із найважливіших факторів при ухваленні рішення про купівлю. Ціна може розглядатися як показник якості та цінності. Люди хочуть знати, що вони отримують найкращу пропозицію за свої гроші. Вони хочуть знати, що вони не переплачують за те, що не варто. Огляди продуктів чи послуги дають людям уявлення, що інші покупці випробували до них. Відгуки можуть допомогти визначити, чи варто купувати чи ні. Терміновість вирішення проблеми — ще один фактор, що впливає на рішення про покупку, оскільки люди хочуть знати, скільки часу потрібно, щоб вирішити їхню проблему після того, як вони куплять продукт чи послугу.

2. Занепокоєння.

Є багато причин, через які люди віддають перевагу одному продукту іншому. При розробці нового продукту чи послуги важливо враховувати вашу цільову аудиторію. Якщо ви уявляєте компанію, яка намагається продати свій продукт, важливо знати, що ваша аудиторія думає про цей продукт. Якщо у них є побоювання щодо якості продукту або досвіду зі схожими продуктами, вам необхідно вирішити ці проблеми, щоб здійснити продаж.

Ви можете зробити це, відповівши на будь-які питання, які можуть виникнути, і надавши їм додаткову інформацію про те, чому вони повинні купувати у вас.

3. Рішення.

Потреба аудиторії — ключовий чинник успіху бізнесу. Важливо зрозуміти, чого вони хочуть і чого потребують, а потім надати їм це.

Найкращий спосіб закрити цю потребу — зрозуміти їхні потреби та бажання. Це можна зробити шляхом проведення опитувань, інтерв'ю чи фокус-груп.

4. Вигоди.

Чому саме наше рішення підходить клієнтам? Якщо ви знаєте, чого хоче ваша аудиторія, ви можете створювати продукт чи послугу, який вирішить їхні проблеми та відповість на їхні запитання. Можливо зараз їхній спосіб незручний, складний, не вигідний. Потрібно сформулювати, у чому вигода нашого рішення щодо поточного. Ми повинні бути впевнені, що наше рішення зможе допомогти їм вирішити їхні проблеми та полегшити життя.

Ви також повинні перерахувати своїх прямих конкурентів, непрямих конкурентів та замінники вашого продукту чи послуги.

Якщо ви не можете придумати прямих конкурентів для вашого продукту/послуги, то подумайте, які проблеми він вирішує: завжди знайдеться якесь інше рішення, яке робить те саме, що й ваше.

5. Конкуренти.

Тут необхідно позначити ваших прямих і непрямих конкурентів. Це може бути якийсь аналогічний продукт чи абстрактна заміна вирішення проблеми. Швидше за все, для закриття проблеми є різні способи і в цьому пункті важливо дізнатися, чому клієнт зараз використовує саме поточний спосіб.

Підхід полягає в тому, щоб знайти конкурентів. Хто вони? Що вони пропонують? Як порівняти свій продукт з ними за характеристиками та ціною.

Цей крок допоможе вам дізнатися, чи є інші рішення тієї ж проблеми, які можуть бути більш підходящими для клієнта, ніж ваше, навіть якщо це може не вирішити проблему цілком.

6. Оцінка.

Вам потрібно знати, чи хвилює вашу аудиторію проблема, яку ви вирішуєте.

Це перше питання, яке ми ставимо під час зустрічі з потенційними клієнтами: «Як ви вважаєте, наскільки це серйозна проблема?» Ми хочемо знати, яку цінність вони бачать у нашому продукті/послуги. Це допомагає нам зрозуміти, яке ціноутворення має для них сенс і чи варто йти якимсь конкретним шляхом до створення або придбання їхнього продукту чи послуги.

Що не є ціннісною пропозицією

Слоган. Слоган (та інші елементи маркетингових комунікацій) відбиває ціннісне пропозицію, випливає з нього, але це різні речі.

Позиціювання. Різниця між ціннісною пропозицією та позиціонуванням — це два погляди на ту саму конструкцію з різних боків, але обидві визначають, що ви робите і для кого, чому клієнт вибирає вас і чим ви відрізняєтеся від конкурентів.

Висновки

Ціннісна пропозиція

a) Це обіцянка цінності споживачеві.
b) Відповідає питанням, яким чином продукт компанії задовольнить потреби клієнта.
c) Відрізняє конкурентів.
d) Сформульовано у вигляді чіткого та зрозумілого твердження.
e) Визначає зовнішню упаковку та комунікації.

Карту можна збудувати у форматі таблиці. Спочатку описуєте результат аналізу ринку та свою пропозицію, а потім доповнюєте відповідям із глибинних інтерв'ю. Так можна зрозуміти хто саме ваша ЦА і чому ваш продукт/послуга буде для них оптимальним.

P.S. Цю статтю мені допомагав писати штучний інтелект. Я протестував різні зарубіжні сервіси для цього завдання і зробив висновок, що повністю людину воно поки не замінить, проте сильно спрощує роботу та економить ваш час. Однозначно за такими технологіями майбутнє. Думаю багато хто читаючи статтю навіть не здогадувався, що контент згенерований алгоритмами та відредагований людиною =)

Що таке швидкі відповіді Google. Як потрапити в рубрику швидких відповідей. Що чекати в результаті?

Зміст

• 1. Що це і навіщо потрібні пошукові підказки?
• 1.1 Плюси системи підказок для користувача
• 2. Як працюють підказки у пошуку та як Google формує їх?
• 2.1 Ранжування підказок
• 2.2 Коли видаляються підказки
• 3. Пошукові підказки YouTube
• 4. Накрутка пошукових підказок по чорному
• 5. Накрутка пошукових підказок по білому
• 6. Висновок

Пошукові підказки з'явилися у Google у 2004 році.

Що це і навіщо потрібні пошукові підказки?

Підказки в адресному рядку дозволяють користувачеві швидше ввести запит (фрази для автозаповнення), уточнити його та ввести правильно.

Знаходження вітального (пошукові запити, що складаються з назви фірми, компанії, марки або бренду), брендованого, пов'язаного з компанією запиту у підказках може гарантувати збільшення трафіку.

Плюси системи підказок для користувача

Економить час введення запиту.

У разі неточного набору коригує помилки.

Підлаштовується під інтереси користувача. На основі найчастіших запитів (персоналізована видача) підбираються рекомендовані сайти.

Як працюють підказки у пошуку та як Google формує їх?

Потрібно, щоб фраза була популярною та корисною для користувачів (у розумінні пошукової системи). Пошукові підказки формуються з урахуванням прямих запитів та частоти їх вживання на різних ресурсах.

Наприклад, на ранжування підказки вплине популярність запиту, що різко зросла, за дуже короткий час — навіть якщо ця популярність не зберігалася тривалий час. При ранжируванні підказки, пошукова система також врахує резонанс про цю подію у соціальних мережах та на форумах.

Ви можете попрохати людей у соцмережах зробити репост потрібної фрази. І якщо вони набудуть широкого поширення, то їх помітить Google.

Пошукова система відзначає найбільш популярні запити. Персональні підказки на основі попередніх пошуків будуються на основі історії запитів користувача, якщо ця опція також увімкнена.

Підказки розрізняються за такими параметрами:

1) геотаргетинг;
2) мова;

Ранжування підказок

Ранжування підказок будується так:

a) популярність запиту;
b) цінність запиту для користувача;
c) специфіка запиту (наприклад, нецензурні чи «адалт» підказки не існують;
d) пошукові фільтри — можуть групуватися відповідно до використовуваних фільтрів Google;
e) контент — враховує кількість ключових входжень усередині контенту ресурсу
f) додаткові фактори — алгоритми враховуватимуть і раніше введені користувачем запити.

Підказки видаляються, якщо вони:

1. Носять сексуальний характер.

2. Описують насильство чи закликають до нього.

3. Містять пропаганду нетерпимості до окремих осіб чи групи осіб.

4. Закликають до вчинення шкідливих та/або небезпечних дій.

Пошукові підказки YouTube

Принцип такий самий як у Google, лише рідше оновлення відбуваються.

Ще відмінність у тому, що YouTube містить лише відеоконтент. Тому його підказки неможливо знайти основним джерелом семантики. Лише додатковим. Ви все одно побачите запити з Google лише з приставкою «відео».

Накрутка пошукових підказок по чорному

Пишеться скрипт, який використовуватиме пряму фразу в пошуковому рядку з різних ip-адрес.

Другий спосіб — створюємо завдання на «буксах» і нехай роботяги за гроші роблять це вручну.

Звичайно ж, при некоректних діях пошукова система може покарати за такі методи накрутки.

Накрутка пошукових підказок по білому

Крім описаних прикладів на початку статті:

Озброюємось просуванням пошукового запиту за допомогою тизерів, банерів, зовнішньої реклами, що спонукає користувача вводити запит до пошукового рядка. Необхідно створити ажіотаж навколо брендингу.

Також добре залучити популярних блогерів. Користувачі можуть як активно, так і пасивно рекламувати певний продукт. Головне, щоб послуга чи продукт були на слуху у великої кількості людей.

Висновок

Краще всього, щоб потрапити до підказок Google — це робити продуманий комплекс із PR, SEO та просування у соц.мережах. Все це разом дозволяє отримати часті рекомендації на свій сайт.

Dark Mode

Український бізнес стикається з підвищенням ціни на послуги Google на 20%: як це вплине на вашу компанію?

З 1 січня 2022 року Google почав стягувати з українських користувачів податок на додану вартість (ПДВ) у розмірі 20% на цифрові послуги.

Крім послуг від Google, оподатковуватись ПДВ 20% будуть електронні послуги від усіх закордонних IT-компаній, які працюють із фізичними та юридичними особами на території України.

ПДВ у розмірі 20% утримуватиметься з усіх фізичних осіб — індивідуальних підприємців та самозайнятих громадян, які не є платниками ПДВ.

Якщо ваш податковий статус — «Юридична особа», то вам нічого не зміниться.


ПДВ розраховується на підставі суми ваших рекламних витрат, наприклад, за кліками або показами.

Рекламні витрати + ПДВ = сума платежу


ПДВ може списуватися:

коли повністю витрачається сума платежу;

наприкінці місяця, якщо платіж було витрачено лише частково.


Введення ПДВ може призвести до того, що у вебмайстрів, які отримують дохід за рахунок банерної реклами (Google Adsense), буде вилучення 20% на користь держави.


Детальніше можна почитати у довідці Google.

Сервіси, які я використовую для збору семантики та угруповання.

Основні сервіси.

1. Планувальник ключових слів Google (у Google Ads)
   Напевно найпопулярніший зарубіжний сервіс зі збирання семантики. Сервіс безкоштовний, але щоб отримати більш точну частотність ключових запитів потрібна рекламна кампанія, що діє.

2. Keywords Explorer від Ahrefs
   Дуже велика база даних відрізняються від планувальника Google, але не можна сказати хто з них вірніше показує. Застосовуйте обидва підходи. Зручно аналізувати конкурентів. Сервіс платний, але щоб не платити повну вартість щомісяця, можете скористатися телеграм-ботом

Допоміжні сервіси.

3. Keyword Tool
   Ви можете шукати додаткові ідеї ключових слів. Сервіс буде дуже корисний, при просуванні каналу YouTube або магазину на Amazon і eBay.

4. Soovle
   Цей сервіс дуже корисний для написання англомовних статей у блог. Так само стане в нагоді для просування YouTube каналу і магазину на Amazon.

5. Scout Suggest
   Безкоштовний інструмент дослідження ключових слів: Google + генератор ідей ключових слів + кластеризація. Знаходить цікаві ідеї ключових слів.

Що стосується саме кластеризації…

6. KeyAssort
   …то я користуюся цією комп'ютерною програмою. Її переваги: проста, зручна, є навчальні ролики YouTube каналі. Є урізана безкоштовна версія, для повноцінного використання потрібно придбати ліцензію за 30$.

Є ще безліч сервісів, але я зазначив лише ті, з якими звик працювати. Інші або недешево обходяться, або призначені для російськомовного просування, де переважає пошукова видача Яндекса.

До свята 8 березня підготував невеликий зріз за даними. Цифри в мережі сильно відрізняються, залежно від магазинів, країн та різних років проведення дослідження. Але можна виділити і загальне:

Дівчата починають купувати подарунки заздалегідь. Приблизно за 2 тижні до дати. Хоча чоловіки роблять покупки в останні 2-3 дні.

У топі подарунків — квіти, косметика та парфумерія. На додаток до цього набору дружинам і дівчатам планують дарувати ювелірні вироби, а друзям, колегам та родичам — сувеніри.

Жінки частіше становлять подарунок із набору дрібніших, чоловіки купують один, але дорогий.

У святковий тиждень оборот магазину зростає в середньому на 25-30% порівняно зі звичайним тижнем.

За результатами опитування, проведеного сервісом «Білайн Бізнес» серед 1 тис. респондентів — 65% опитаних чоловіків люблять робити сюрпризи цього дня, проте люблять їх отримувати лише 56% жінок.

У Росії до 8 березня оформляється близько 250 тисяч мікропозик.

Банки пропонують підвищений кешбек, сезонні вклади та знижки від партнерів.

8 березня популярніше, ніж 14 та 23 лютого.

Користувачі починають активніше заходити на сайти, присвячені знижкам та призам. Вчиняють більше цільових дій.

У святковий тиждень інвестиції рекламодавців в інтернет-просування зростають на 22% (за версією Mail.ru Group).

У топі популярних форматів серед рекламодавців пости у соцмережах, мультиформат, прероли та карусель.

Чоловіки частіше купують офлайн, бо в останній момент.

Жінки дарують менше подарунків на 23 лютого, аніж чоловіки на 8 березня.

Для жінок трохи важливіші фактори, пов'язані з вартістю (ціна, знижки, кешбек), а для чоловіків — пов'язані зі зручністю покупки (легкість покупки, зручний спосіб оплати).