Когда у вас мало ресурсов, слабо выстроены бизнес-процессы, дефицит средств и человеческого ресурса;
У вас одностраничный или малостраничный сайт, а развивать его вы не собираетесь.
Когда вам для достижения результатов достаточно лишь наращивать количество ссылок.
А что если у вас нет планов в покорении рынка и действующего огромного сайта. Вы просто хотите улучшить имеющиеся позиции, привлечь больше трафика или не понимаете причину просадки за последние месяцы. Тогда вам будет достаточно качественного аудита. Чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды.
**Какие бывают SEO-стратегии?
Стратегия №1: Быстрый рост трафика
Суть стратегии и особенности:
Собираем низкочастотные ключевые слова, отбираем низкоконкурентные (нужно найти ключевые слова, по которым плохо показываются конкуренты). Проводим работы на сайте (создаем много страниц, применяем автогенерацию title и description, мета-тегов картинок, возможно некоторых блоков контента, ставим на эти страницы ссылки среднего качества). Получаем быстрый трафик и первых конверсий с этого трафика. Скорость, в данном случае, важнее качества.
Минусы такого подхода в низком качестве трафика и конверсий. Можем в целом ухудшить рейтинг сайта.
Если у вас молодой сайт и небольшой бюджет, а хочется побыстрее результатов, то такой вариант вам подойдет. После окупаемости затрат можно переходить к другой стратегии, улучшать качество и работать со средне- и высокочастотными запросами.
Стратегия №2: Закрепить позиции
Суть стратегии и особенности:
Вы продвигаете сайт по средне- и высокочастотным запросам при средней конкуренции. Нужно уделить большое внимание качеству страниц и контента, проверить скорость работы сайта и удобству пользования. Подумать, как увеличить количество заявок при том же количестве трафика. Проставить более качественные ссылки на сайт.
Из минусов стоит отметить большие затраты по времени на проработку. Результаты достигаются долго. Стоимость работ над сайтом значительно вырастает.
Если вы переросли первую стратегию и хотите большего, то используйте вторую стратегию.
Стратегия №3: лидерство
Суть стратегии и особенности:
Хотите подвинуть лидеров рынка и самим стать такими? Цель выйти на позиции ТОП 3-ТОП 5 по очень большому количеству поисковых запросов. Над таким проектом может работать целая команда специалистов. Например каждому SEOшнику будет отведен один или несколько разделов сайта.
К этому моменту сайт должен иметь хорошо раскрученный бренд, быть узнаваем. Люди и ресурсы уже сами на вас ссылаются и ссылочное продвижение отходит на второй план. Очень большое внимание стоит уделить тонкостям внутренней оптимизации. А создаваемый контент должен иметь 100% экспертность и полезность. Методы подачи информации — видео, инфографика, мультимедиа-элементы.
К минусам отнесем очень большие затраты на реализацию, найм и управление целой командой специалистов, работающих только над этим проектом, необходимы затраты на инструменты обработки и анализа больших объемов информации. В этой лиге разворачиваются целые войны и борьба за каждую позицию.
Стратегия №4: Ecommerce
Суть стратегии и особенности:
Нужно работать с огромным количеством страниц категорий, фильтров товаров и самих товаров.
Задача собрать как можно более полное семантическое ядро поисковых запросов и разбить его на кластеры (определить общие по смыслу группы запросов по отдельным страницам). Благодаря этому создается и внедряется структура сайта. Мы понимаем, какие фильтры товаров открыть для индексации. Создаются блоки для перелинковки страниц (рекомендуемые товары, вы смотрели, акции и т. д.).
Важно, чтобы сайт хорошо индексировался, то есть созданные страницы попали в выдачу поисковика. Нужно озаботиться проработкой репутации и отзывов. Не только на вашем сайте, но и на сторонних. Ссылочная стратегия начинается только после выполнения основных внутренних работ.
Минусы стратегии:
Большой бюджет;
Регулярные аудиты.
Стратегия №4: Брендинг
Суть стратегии и особенности:
Вы являетесь монобрендовым интернет-магазином? Выводите на рынок уникальную услугу или продукт, работаете над личностным PR? Имеете неплохие позиции и трафик, но о вас не говорят люди? Тогда стоит поработать над брендингом. Цель, чтобы в поиске вводили название вашего бренда или название бренда вместе с услугой или товаром. Работы направлены больше на внешнюю оптимизацию сайта. Нужно публиковать обзорные статьи на соответствующих сайтах, размещать отзывы и работать с негативом, попасть в поисковые подсказки.
Такая стратегия не влияет напрямую на продажи. Отслеживаем только изменения по брендовым запросам и брендовый трафик.
Недальновидность
Многие предприниматели верят в то, то SEO это работа, которая занимает от 4 месяцев до года, а после можно расслабиться, ведь она больше не нужна. Эта одна из главных причин, по которым продвижение может быть не эффективным. На самом деле, стратегия должна быть продумана и спланирована так, чтобы приносить «доход» вашему бизнесу постоянно, на протяжении всего периода существования фирмы. Если же это не так, эффективность SEO будет крайне низкой.
Сделайте нам как у «Розетки»/М.Видео
Часто ко мне обращаются люди с подобными просьбами. То ли берутся отдельные элементы дизайна, то ли вообще клиент хочет повторить их стратегию. Это тупиковый выбор. Не понимая зачем конкуренты делали тот или иной шаг, а тупо повторяя вы никогда не получите тех же результатов. Плюс ко всему можно упустить много мелочей и в пустую потратить время и деньги. А возможно даже навредить тому, что и так неплохо работало.
Напоследок хочу сказать, что создавая SEO план, всегда думайте о клиентах, как каждое ваше действие отразится на них, замеряйте полученные результаты, после каждого сделанного этапа.
