5 заметок с тегом

#SEO

✔️ ТОП сервисы для работы с семантическим ядром (SEO, PPC)

Cервисы, которые я использую для сбора семантики и группировки.

Основные сервисы.

  1. Планировщик ключевых слов Google (в Google Ads)
    Наверное самый популярный зарубежный сервис по сбору семантики. Сервис бесплатный, но чтобы получить более точную частотность ключевых запросов нужна действующая рекламная кампания.
  1. Keywords Explorer от Ahrefs
    Очень большая база, данные отличаются от планировщика Google, но нельзя сказать кто из них вернее показывает. Применяйте оба подхода. Удобно анализировать конкурентов. Сервис платный, но чтобы не платить полную стоимость каждый месяц, можете воспользоваться телеграм-ботом

Вспомогательные сервисы.

  1. Keyword Tool
    Можно искать дополнительные идеи ключевых слов. Сервис будет очень полезен, при продвижении YouTube канала или магазина на Amazon и eBay.
  1. Soovle
    Данный сервис очень полезен для написания англоязычных статей в блог. Так же пригодится для продвижения YouTube канала и магазина на Amazon.
  1. Scout Suggest
    Бесплатный инструмент исследования ключевых слов: Google + генератор идей ключевых слов + кластеризация. Находит интересные идеи ключевых слов.

Что касается именно кластеризации...

  1. KeyAssort
    ...то я пользуюсь этой компьютерной программой. Её преимущества: простая, удобная, есть обучающие ролики на YouTube канале. Есть урезанная бесплатная версия, для полноценного использования нужно купить лицензию за 30$.

Есть еще множество сервисов, но я указал лишь те, с которыми привык работать. Остальные либо недешево обходятся, либо предназначены для русскоязычного продвижения где преобладает поисковая выдача Яндекса.

✔️Как правильно перевести сайт на украинский язык?

От 16 января 2021 вступают в силу отдельные нормы закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Все поставщики услуг будут обязаны обслуживать и предоставлять информацию в Украине на украинском языке.

Как это повлияет на бизнес?

  1. На сайтах и в приложениях должна быть украинская версия языка. По объему не меньше иноязычных.
  1. В соцсетях посты на украинском. Для иностранных компаний представленных в Украине тоже.
  1. Email-коммуникация, рекламные объявления, сервисные сообщения, рассылка в SMS и мессенджерах, чат-боты и т. д. только на государственном языке.
  1. Коммуникация и консультирование тоже. Далее по просьбе клиента диалог можно вести на том языке, который будет ему предпочтительнее.

Штрафы

Любой гражданин Украины имеет право на вас пожаловаться. На устранение обнаруженного нарушения дается 30 дней.

Штрафовать за невыполнение языкового закона начнут только через 3 года с момента его вступления в силу, то есть с 16 июля 2022 года.

  • первая жалоба — проверка и предупреждение;
  • вторая жалоба — штраф в размере от 3 400 до 6 800 гривен.
  • SEO (поисковая оптимизация сайта)

    Переводим весь видимый на сайте текстовый контент, а также метаданные Title, Description, микроразметку и элементы внутренней оптимизации изображений, такие как Alt и т. д.

    Если у вас основная версия сайта на русском, нужно изменить на укр.

    Все изменения языка и структуры, при неправильном подходе могут нанести вред вашему сайту и привести к потере клиентов и трафика. Поэтому, если плохо разбираетесь сами, обратитесь к специалистам.

    Не стоит «убивать» ру версию и делать заново, ставить 301 редирект. Проверьте отображение как страницы видит пользователь и поисковый бот.

    Делайте резервную копию сайта.

    В среднем, процесс создания второй языковой версии для интернет-магазина или крупного сайта занимает около 3-х месяцев.

    Какие плюсы?

    Увеличив количество страниц на сайте и оптимизировав их вы получите прирост трафика т. к. увеличится и число новых ключевых запросов.

    Если укр версия отсутствует

    ❌Как делать неправильно

    У вас есть https://ВАШСАЙТ/page/
    Перенаправляем на https://ВАШСАЙТ/ru/page/.

    Итог — потеря трафика.

    ✅ Как делать правильно

    https://site.ua/page/ — оставить ру версией
    https://site.ua/ua/page/ — добавить укр через подпапку

    Какие действия еще нужно выполнить?

    Добавьте на сайт переключатель выбора языка в шапку сайта.

    Сообщите Google о разных языковых версиях.

    Добавьте URL украинской версии в файл Sitemap.xml.

    Проверьте наличие атрибута hreflang, должно быть:

  • hreflang=«uk-UA» (версия сайта на украинском языке для жителей Украины).
  • hreflang=«ru-UA» (версия сайта на русском языке для жителей Украины).
  • hreflang=«en-UA» (версия сайта на английском языке для жителей Украины).
  • Для страницы, которая не привязана к определенному языку или региону, необходимо указывать атрибут hreflang=”x-default”.

    Если пользователь заходит на сайт с украинского IP-адреса, ему по умолчанию должна загружаться украиноязычная версия сайта.

    Что с рекламой?

    Текстовые объявления могут быть на русском языке, а вот графические: баннеры в email-маркетинге, GDN, динамическом ремаркетинге, баннерная реклама в Facebook — должны быть переведены на украинский язык, как и рекламные билборды на улице. Графическая (медийная) реклама должна быть на украинском языке.

    У кого на сайте уже есть две языковые версии, лучше создавать отдельные украинские кампании и дублировать их по регионам.

    Пока есть небольшое преимущество для укр версии рекламы, не так перегрет аукцион и дешевле стоимость кликов.

    Таргетинг в Facebook — охваты на ру выше, но CR (коэффициент конверсии) на укр выше.

    ✔️Роль конверсии сайта в поисковом продвижении

    Конверсия сайта — это показатель, который позволяет оценить процентное соотношение посетителей, которые выполнили целевое действие, к общему их числу.

    Специалисты чаще нацелены на увеличение входящего трафика. Также, когда ко мне обращаются клиенты они ставят задачей привлечь больше трафика. Реже попадаются клиенты умеющие сводить математику затрат и прибыли. Такие клиенты ставят более четкие цели и участвуют в процессе.

    Поэтому затрону такую важную составляющую, как конверсия. Конверсия сайта может оказаться сильной точкой роста для бизнеса. Изменить её намного быстрее и дешевле, чем привлечь больше трафика через поисковые системы.

    Суть оптимизации конверсии сводится к тому, чтобы максимально удовлетворить потребности аудитории.

    С какими трудностями мы при этом сталкиваемся:

  • Большая часть времени уйдет на сбор данных.
  • Необходимость проанализировать данные и найти правильное решение.
  • Факторы, которые снижают конверсию сайта:

  • переход на следующую страницу;
  • поля для заполнения;
  • лишние клики;
  • отвлекающие элементы;
  • плохое юзабилити;
  • низкая скорость сайта;
  • эмоциональные факторы;
  • психологические факторы.
  • Как повысить конверсию сайта?

  • Проработать воронку продаж на сайте.
  • Уменьшаем действия и время затраченное на покупку товара клиентом.
  • Показать кейсы.
  • Рассказать больше о себе.
  • Создайте дополнительную ценность (возможность протестировать услугу перед оплатой, скидка при повторной покупке и т. д.).
  • Не игнорируйте брошенные корзины.
  • Помочь покупателю в выборе (подробные текстовые и видеообзоры, альтернативы, фильтр сравнения и т. д.).
  • Добавьте элементы интерактивности (опрос, конструктор, калькулятор расчета, фильтры и другие элементы, которые вовлекают посетителя).
  • Рекомендуйте сопутствующие товары.
  • Стимулируйте первую покупку (скидка для новых покупателей, бесплатная доставка или другие бонусы).
  • Предложите подарочные сертификаты.
  • Тестируйте ремаркетинг.
  • Уберите отвлекающие факторы.
  • A/B тестирование.
  • Как собрать данные?

    Например использовать такие связки:

  • Яндекс Метрику + Google Tag Manager. У Яндекса есть очень полезный инструмент Вебвизор, на него тоже обратите внимание.
  • Google Analytics + Google Tag Manager.
  • На каждый шаг воронки поставить цели. Собрать данные (желательно не меньше месяца), разделить на группы эти данные и большее внимание уделить поведению новых посетителей. Дополнительно разбить по типу устройств: ПК и смартфоны. Можете подумать, что будет полезно еще проанализировать для вашего конкретного случая.

    Какая средняя конверсия сайта в покупку?

    Средний показатель конверсии в покупку зависит от сферы бизнеса. Для e-commerce коэффициент конверсии варьируется от 1,5% до 7%. Для B2B сервисов этот показатель несколько выше и составляет 2,5-12%. Финансовый сегмент от 5% до 25%.

    В заключение

    Основные тенденции дизайна, маркетинга и подхода к продажам постепенно изменяются. Чтобы не терять клиентов, над конверсией стоит работать регулярно.

    ✔️Почему вам нужна SEO стратегия

    SEO — это поисковая оптимизация сайта, которая является частью маркетинговой кампании. Хотите быть на первой странице в первых строчках Google и Яндекс? Начинайте изучать оптимизацию сайтов или наймите специалиста. Веб-дизайнеры могут помочь создать красивый сайт, программисты воплотят его в жизнь, но это не обеспечит вам хорошие позиции в поиске и прибыль.

    Почему вам нужно SEO продвижение:

    1. Стоимость привлечения клиента в SEO на долгосрок выйдет дешевле, чем другие каналы продвижения.
    2. У вас точно увеличится посещаемость сайта, а вот насколько — будет зависеть от стратегии и проделанной работы.
    3. Люди доверяют рейтингу поисковых систем. А чем ниже сайт в рейтинге, тем вообще маловероятно, что на него кто-то перейдет.
    4. SEO поможет вам выделить сайт на фоне конкурентов.
    5. Результаты от продвижения будут долговременными, даже если вы на какое-то время прекратите работы.

    Когда нужна SEO-стратегия?

  • Выход на глобальный рынок. У вас «наполеоновские планы» подвинуть конкурентов и забрать на себя часть рынка;
  • Ниша, в которой вы работаете, очень конкурентная. Соответственно, необходимо понимать, каким же способом можно достичь ТОП в поисковой выдаче;
  • Сайт содержит большое количество страниц. Большие сайты требуют от специалистов работы с большими объемами данных.
  • Когда не нужна поисковая оптимизация?

  • Когда у вас мало ресурсов, слабо выстроены бизнес-процессы, дефицит средств и человеческого ресурса;
  • У вас одностраничный или малостраничный сайт, а развивать его вы не собираетесь.
  • Когда вам для достижения результатов достаточно лишь наращивать количество ссылок.
  • А что если у вас нет планов в покорении рынка и действующего огромного сайта. Вы просто хотите улучшить имеющиеся позиции, привлечь больше трафика или не понимаете причину просадки за последние месяцы. Тогда вам будет достаточно качественного аудита. Чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды.

    **Какие бывают SEO-стратегии?

    Стратегия №1: Быстрый рост трафика


    Суть стратегии и особенности:

    Собираем низкочастотные ключевые слова, отбираем низкоконкурентные (нужно найти ключевые слова, по которым плохо показываются конкуренты). Проводим работы на сайте (создаем много страниц, применяем автогенерацию title и description, мета-тегов картинок, возможно некоторых блоков контента, ставим на эти страницы ссылки среднего качества). Получаем быстрый трафик и первых конверсий с этого трафика. Скорость, в данном случае, важнее качества.

    Минусы такого подхода в низком качестве трафика и конверсий. Можем в целом ухудшить рейтинг сайта.

    Если у вас молодой сайт и небольшой бюджет, а хочется побыстрее результатов, то такой вариант вам подойдет. После окупаемости затрат можно переходить к другой стратегии, улучшать качество и работать со средне- и высокочастотными запросами.

    Стратегия №2: Закрепить позиции


    Суть стратегии и особенности:

    Вы продвигаете сайт по средне- и высокочастотным запросам при средней конкуренции. Нужно уделить большое внимание качеству страниц и контента, проверить скорость работы сайта и удобству пользования. Подумать, как увеличить количество заявок при том же количестве трафика. Проставить более качественные ссылки на сайт.

    Из минусов стоит отметить большие затраты по времени на проработку. Результаты достигаются долго. Стоимость работ над сайтом значительно вырастает.

    Если вы переросли первую стратегию и хотите большего, то используйте вторую стратегию.

    Стратегия №3: лидерство


    Суть стратегии и особенности:

    Хотите подвинуть лидеров рынка и самим стать такими? Цель выйти на позиции ТОП 3-ТОП 5 по очень большому количеству поисковых запросов. Над таким проектом может работать целая команда специалистов. Например каждому SEOшнику будет отведен один или несколько разделов сайта.

    К этому моменту сайт должен иметь хорошо раскрученный бренд, быть узнаваем. Люди и ресурсы уже сами на вас ссылаются и ссылочное продвижение отходит на второй план. Очень большое внимание стоит уделить тонкостям внутренней оптимизации. А создаваемый контент должен иметь 100% экспертность и полезность. Методы подачи информации — видео, инфографика, мультимедиа-элементы.

    К минусам отнесем очень большие затраты на реализацию, найм и управление целой командой специалистов, работающих только над этим проектом, необходимы затраты на инструменты обработки и анализа больших объемов информации. В этой лиге разворачиваются целые войны и борьба за каждую позицию.

    Стратегия №4: Ecommerce


    Суть стратегии и особенности:

    Нужно работать с огромным количеством страниц категорий, фильтров товаров и самих товаров.

    Задача собрать как можно более полное семантическое ядро поисковых запросов и разбить его на кластеры (определить общие по смыслу группы запросов по отдельным страницам). Благодаря этому создается и внедряется структура сайта. Мы понимаем, какие фильтры товаров открыть для индексации. Создаются блоки для перелинковки страниц (рекомендуемые товары, вы смотрели, акции и т. д.).

    Важно, чтобы сайт хорошо индексировался, то есть созданные страницы попали в выдачу поисковика. Нужно озаботиться проработкой репутации и отзывов. Не только на вашем сайте, но и на сторонних. Ссылочная стратегия начинается только после выполнения основных внутренних работ.


    Минусы стратегии:

  • Большой бюджет;
  • Регулярные аудиты.
  • Стратегия №4: Брендинг


    Суть стратегии и особенности:

    Вы являетесь монобрендовым интернет-магазином? Выводите на рынок уникальную услугу или продукт, работаете над личностным PR? Имеете неплохие позиции и трафик, но о вас не говорят люди? Тогда стоит поработать над брендингом. Цель, чтобы в поиске вводили название вашего бренда или название бренда вместе с услугой или товаром. Работы направлены больше на внешнюю оптимизацию сайта. Нужно публиковать обзорные статьи на соответствующих сайтах, размещать отзывы и работать с негативом, попасть в поисковые подсказки.

    Такая стратегия не влияет напрямую на продажи. Отслеживаем только изменения по брендовым запросам и брендовый трафик.

    Недальновидность


    Многие предприниматели верят в то, то SEO это работа, которая занимает от 4 месяцев до года, а после можно расслабиться, ведь она больше не нужна. Эта одна из главных причин, по которым продвижение может быть не эффективным. На самом деле, стратегия должна быть продумана и спланирована так, чтобы приносить «доход» вашему бизнесу постоянно, на протяжении всего периода существования фирмы. Если же это не так, эффективность SEO будет крайне низкой.

    Сделайте нам как у «Розетки»/М.Видео


    Часто ко мне обращаются люди с подобными просьбами. То ли берутся отдельные элементы дизайна, то ли вообще клиент хочет повторить их стратегию. Это тупиковый выбор. Не понимая зачем конкуренты делали тот или иной шаг, а тупо повторяя вы никогда не получите тех же результатов. Плюс ко всему можно упустить много мелочей и в пустую потратить время и деньги. А возможно даже навредить тому, что и так неплохо работало.

    Напоследок хочу сказать, что создавая SEO план, всегда думайте о клиентах, как каждое ваше действие отразится на них, замеряйте полученные результаты, после каждого сделанного этапа.

    ✔️Как подготовить сайт к SEO продвижению. Чек-лист.

    1. Подключить и настроить Google Analytics, а также Google Webmaster Tools.

    Аналитика покажет, как ведут себя пользователи и свести математику по вложенным средствам на рекламу и полученной выручке, найти дыры в каналах продвижения. Второй инструмент даст возможность провести технический аудит.

    Для поисковой системы Яндекс — Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер соответственно.

    2. Проверьте, индексируется ли сайт в поиске.

    Для проверки в строке поиска Google или Яндекс введите

    site:ВПИШИТЕ СЮДА ВАШ САЙТ/

    Пример:
    site:https://blog.okay-oleg.com/

    Если в выдаче появился ваш сайт, то хорошо. Если нет — проверьте запрет индексирования в файле robots.txt и сделайте запрос в Google Webmaster Tools и/или Яндекс.Вебмастер на индексирование главной страницы и остальных.

    3. Файл robots.txt

    Находится он в корневой системе на хостинге. Править его лучше опытному специалисту. Но проверить хотя бы, не запрещает ли он индексирование сайта вы можете легко сами. Введите в адресной строке браузера

    ВПИШИТЕ СЮДА ВАШ САЙТ/robots.txt

    Пример:
    https://blog.okay-oleg.com/robots.txt

    Если там увидите такую надпись

    User-agent: *
    Disallow: /

    или

    User-agent: Yandex
    Disallow: /

    Значит стоит запрет индексировать ваш сайт. Такая надпись ставится по умолчанию при создании сайта. И когда ваши программисты закончили с работой, то они могут забыть выставить разрешение. А вы будете ждать еще много лет, когда же начнутся звонки и продажи.

    Если

    User-agent: *
    Disallow:

    или много разных надписей, то скорее всего ваш файл настроен и разрешает индексирование.

    4. Карта сайта sitemap.xml

    Перейдите по ссылке:
    ВПИШИТЕ СЮДА ВАШ САЙТ/sitemap.xml

    Пример:
    https://blog.okay-oleg.com/sitemap.xml

    Если там отображаются ссылки вашего сайта и их количество такое же, как и должно быть, то это хорошо.

    Если у вас ссылка ведет на страницу 404 или вообще ничего не показала, то либо у вас нет карты сайта, либо она находится по нестандартному адресу. Так делается в некоторых CMS (например OpenCart).

    5. Удобство пользования сайтом (юзабилити)

    Посмотрите сами на компьютере и мобильном телефоне, нет ли каких-то ошибок, неудобств при пользовании сайтом. Все ли кнопки нажимаются и работают как нужно. Попросите знакомых протестировать и сообщить вам, какие ошибки они заметили. Все данные занести подробно в документ с описанием и скриншотами.

    6. Технический аудит

    Это порой сложная процедура, которая учитывает различные тонкости настройки сайта. Но самые очевидные ошибки вы можете узнать и исправить самостоятельно.

    6.1 Вам хватит бесплатной версии этого сервиса. Вбиваете ссылку на сайт, далее смотрите отчет и нажимаете напротив каждого пункта знак вопроса, читаете, что это за исследуемый параметр.

    6.2 Проверка скорости работы сайта. Введите название сайта в сервисе Google PageSpeed.

    Значительно улучшить скорость поможет оптимизация изображений и перезаливка их на сайт. Оптимизировать изображения можно при помощи программы FileOptimizer. Она сожмет изображение без видимой потери качества, картинки станут меньше весить и сайт будет работать быстрее. Все остальные рекомендации должен исправлять специалист.

    7. Защищенный протокол Https

    Его наличие для Яндекса это не столь важно, для Google важно.

    Позволяет защитить данные, которые передает пользователь. Например при оформлении подписки на рассылку или оформлении заказа.

    Получить бесплатный сертификат часто можно на хостинге, где и размещен ваш сайт. Выдает бесплатные проверенные сертификаты компания Let’s Encrypt. Если вам не хватит возможностей бесплатного сертификата, то можно купить платный.

    Настройка на некоторых хостингах делается по их инструкции в несколько кликов. А на некоторых становится тем еще квестом.

    8. Контент

    Перечитайте тексты на сайте. Исправьте орфографические ошибки. Раскройте лучше суть. Сократите там где много воды. Сервис проверки текста на уникальность Антиплагиат (желательно набрать более 85%). Сервис проверки качества текста Главред (желательно выше 7 баллов набрать). Хочу акцентировать, что алгоритмы этих сервисов не совершенны, не стоит гнаться за 100% уникальностью в сложных тематиках. Это только ухудшит финальный результат. Всегда оценивайте насколько вам интересно и легко читать написанное.

    9. Метаданные Title и Description

    По сути это заголовок и описание, которые будут отображаться в поисковой выдаче, а не на странице вашего сайта. Метаданные помогают поисковику лучше понять о чем страница сайта и эти параметры влияют на то какую вы позицию займете и как часто пользователи будут нажимать именно на ваш сайт.

    Эти параметры смотрите в админке вашего сайта для каждой страницы. Иногда они могут заполняться автоматически. Иногда нужно прописывать вручную, что даже лучше. Описание (Decription) должно содержать в паре фраз смысл всей статьи. А заголовок иметь в себе ключевое слово. Чем ближе ключевое слово к началу заголовка, тем лучше.

    Выводы:


    Каждый из этих пунктов можно расписать еще на много страниц, потому что везде есть свои тонкости. Чтобы как новичок запустить сайт вам хватит этой информации + гуглить ответы на возникшие вопросы. А если вы решите отдать продвижение в руки специалиста, то сможете понимать что он вам говорит. Если возникнут вопросы, смело пишите мне в Telegram, по возможности постараюсь ответить.

    11 мес   #SEO   #аудит сайта   #чек-лист