✔️TikTok для бизнеса: подробный обзор социальной сети (Часть I)

Если вы всё еще думаете, что в «TikTok» сидят одни школьники.

Наткнулся на статью на Cossa с исследованием. Вот некоторые интересные данные из него:

На подростков приходится всего 17% всей аудитории соцсети в России.

Больше 67% российской аудитории старше 25 лет.

Женская аудитория не намного, но преобладает над мужской — 54% против 46%.

На октябрь 2020 года соцсеть насчитывает 22,7 млн активных пользователей в месяц.

64% пользователей с доходом средним и выше среднего.

На тему того, как молодятся звёзды, за счёт коллабораций с юниорами, недавно шутил Павел Воля в Russian Comedy Club — намек на то, что не всем подойдёт данная площадка..

Что брендам делать в TikTok

Подойдет для: магазинов одежды, обуви, детских игрушек, салонов красоты, мебельным салонам, обслуживанию автомобилей — любым сферам продажи популярных товаров и услуг, которые можно продемонстрировать пользователям. А также блогерам.

Не подходит: если ваш продукт сложный, редкий, или вы работаете с В2В, то лучше отдать предпочтение, например Facebook.

Реклама в TikTok

При запуске рекламной компании в TikTok, есть 2 варианта:

Подключить рекламу через рекламный кабинет TikTok. (Начальный баланс аккаунта в $500 и минимальный дневной бюджет $50 для одной кампании).
Напрямую сотрудничать с популярными тиктокерами, без посредничества платформы.

Рекламные инструменты

С помощью рекламного кабинета TikTok:

Стандартный полноэкранный баннер — Tik‑Tok показывает ваше рекламное объявление сразу после входа в приложение.

Brand TakeOver — Похоже на предыдущий формат, но можно использовать короткие ролики до 5 секунд.

In‑feed ads — рекламные ролики в ленте. К ним можно добавить карточки голосования, маски, эффекты, бейджи и прочие радости.

Прямое сотрудничество с популярными тиктокерами:

Брендированные маски и фильтры — все как в инстаграм.

Нативный продакт-плейсмент — этот вид рекламной интеграции предполагает, что вы сами найдете подходящего блогера и договоритесь с ним о коллаборации.

HashTag Challenge — один из наиболее эффективных форматов рекламы в Tik Tok.

Цены на рекламу варьируются в зависимости от форматов, тематики и других обстоятельств.

Как вычислить наиболее интересные для рекламных кампаний аккаунты?

По формуле Engagement Rate:
ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%

Для большей точности рекомендуется вычислять суммарный коэффициент порядка 20 последних публикаций.

В TikTok есть собственный инструмент аналитики для учетных записей Pro, по аналогии с Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление о вашей аудитории и эффективности опубликованного контента.

Важно: TikTok Analytics начнет записывать данные только после перехода на учетную запись Pro.

О чем снимать видео в Тик Ток

Видео в TikTok — совсем не то же самое, что сторис в Instagram. Но некоторые примеры контента остаются всё те же.

Обзоры.

Отзывы.

Анонсы.

Вопрос / ответ.

Новости.

Вакансии.

Портфолио.

Экспертность.

Сотрудники.

Интересные факты о себе и/или компании.

Сертификаты.

Фишки

Используйте ключевое слово в названии профиля.
Укажите геолокацию.
Используйте эмоджи.
Уделите внимание оформлению аватара. Можно загрузить видео вместо статичной картинки.
Если вы уже известная компания, то логично выбрать логотип на аватар. Если малоизвестная, то картинку, отображающую суть вашей тематики.
Если вы строите личный бренд, то лучше на аватар поставить своё фото.
Создайте на аватарке эффект не просмотренной истории, по подобию Stories в Instagram.
Разместите в описании уникальное торговое предложение.
Укажите контакты.
Расскажите об условиях доставки товаров, размере предоплаты, гарантиях, сроках поставки заказов, времени работы.
При указании ссылки используйте сервисы мультилендинга.
Используйте призывы к действию.
Создайте шаблоны обложек для роликов, чтобы Ваш контент имел единый узнаваемый стиль.
Придумывайте кричащие и продающие заголовки.
Ведите ленту в единой цветовой гамме, используйте на роликах предметы одного цвета или одинаковый фон для съемки.

Итого. Преимущества продвижения в TikTok

Пока что низкая конкуренция.

Площадка имеет хорошие возможности для продвижения.

Активно растущая популярность приложения.

Подростки не всегда такими останутся. Взрослая и платежеспособная аудитория также присутствует.

Не забывайте, что успех будет зависеть от того, как вы умеете строить гипотезы и тестировать их. Возможно для вас есть будущее на этой площадке, просто вы сдались толком не начав.