https://blog.okay-oleg.com/tags/strategiya/ Для підприємців та спеціалістів з реклами. Просування Христенко Олег uk E2 (v3576; Aegea) Христенко Олег Для підприємців та спеціалістів з реклами. Просування 29 https://blog.okay-oleg.com/all/pochemu-vam-nuzhna-seo-strategiya/ Thu, 01 Oct 2020 19:45:26 +0000 Христенко Олег https://blog.okay-oleg.com/all/pochemu-vam-nuzhna-seo-strategiya/ <div class="e2-text-picture"> <img src="https://blog.okay-oleg.com/pictures/Pochemu-vam-nuzhna-SEO-strategiya.jpg" width="829" height="316" alt="" /> </div> <p><b>SEO</b> — это поисковая оптимизация сайта, которая является частью маркетинговой кампании. Хотите быть на первой странице в первых строчках Google и Яндекс? Начинайте изучать оптимизацию сайтов или наймите специалиста. Веб-дизайнеры могут помочь создать красивый сайт, программисты воплотят его в жизнь, но это не обеспечит вам хорошие позиции в поиске и прибыль.</p> <p><h2>Почему вам нужно SEO продвижение:</h2></p> <ol start="1"> <li>Стоимость привлечения клиента в SEO на долгосрок выйдет дешевле, чем другие каналы продвижения.</li> <li>У вас точно увеличится посещаемость сайта, а вот насколько — будет зависеть от стратегии и проделанной работы.</li> <li>Люди доверяют рейтингу поисковых систем. А чем ниже сайт в рейтинге, тем вообще маловероятно, что на него кто-то перейдет.</li> <li>SEO поможет вам выделить сайт на фоне конкурентов.</li> <li>Результаты от продвижения будут долговременными, даже если вы на какое-то время прекратите работы.</li> </ol> <p><h2>Когда нужна SEO-стратегия?</h2></p> <ol0> <li>Выход на глобальный рынок. У вас «наполеоновские планы» подвинуть конкурентов и забрать на себя часть рынка;</li> <li>Ниша, в которой вы работаете, очень конкурентная. Соответственно, необходимо понимать, каким же способом можно достичь ТОП в поисковой выдаче;</li> <li>Сайт содержит большое количество страниц. Большие сайты требуют от специалистов работы с большими объемами данных.</li> </ol> <p><h2>Когда не нужна поисковая оптимизация?</h2></p> <ol0> <li>Когда у вас мало ресурсов, слабо выстроены бизнес-процессы, дефицит средств и человеческого ресурса;</li> <li>У вас одностраничный или малостраничный сайт, а развивать его вы не собираетесь.</li> <li>Когда вам для достижения результатов достаточно лишь наращивать количество ссылок.</li> </ol> <p>А что если у вас нет планов в покорении рынка и действующего огромного сайта. Вы просто хотите улучшить имеющиеся позиции, привлечь больше трафика или не понимаете причину просадки за последние месяцы. Тогда вам будет достаточно качественного аудита. Чтобы определить и систематизировать работы, которые нужно сделать самому seo-специалитсу или поручить кому-то из команды.</p> <p><h2>**Какие бывают SEO-стратегии?</h2></p> <p><h3>Стратегия №1: Быстрый рост трафика</h3><br /> Суть стратегии и особенности:</p> <p>Собираем низкочастотные ключевые слова, отбираем низкоконкурентные (нужно найти ключевые слова, по которым плохо показываются конкуренты). Проводим работы на сайте (создаем много страниц, применяем автогенерацию title и description, мета-тегов картинок, возможно некоторых блоков контента, ставим на эти страницы ссылки среднего качества). Получаем быстрый трафик и первых конверсий с этого трафика. Скорость, в данном случае, важнее качества.</p> <p>Минусы такого подхода в низком качестве трафика и конверсий. Можем в целом ухудшить рейтинг сайта.</p> <p>Если у вас молодой сайт и небольшой бюджет, а хочется побыстрее результатов, то такой вариант вам подойдет. После окупаемости затрат можно переходить к другой стратегии, улучшать качество и работать со средне- и высокочастотными запросами.</p> <p><h3>Стратегия №2: Закрепить позиции</h3><br /> Суть стратегии и особенности:</p> <p>Вы продвигаете сайт по средне- и высокочастотным запросам при средней конкуренции. Нужно уделить большое внимание качеству страниц и контента, проверить скорость работы сайта и удобству пользования. Подумать, как увеличить количество заявок при том же количестве трафика. Проставить более качественные ссылки на сайт.</p> <p>Из минусов стоит отметить большие затраты по времени на проработку. Результаты достигаются долго. Стоимость работ над сайтом значительно вырастает.</p> <p>Если вы переросли первую стратегию и хотите большего, то используйте вторую стратегию.</p> <p><h3>Стратегия №3: лидерство</h3><br /> Суть стратегии и особенности:</p> <p>Хотите подвинуть лидеров рынка и самим стать такими? Цель выйти на позиции ТОП 3-ТОП 5 по очень большому количеству поисковых запросов. Над таким проектом может работать целая команда специалистов. Например каждому SEOшнику будет отведен один или несколько разделов сайта.</p> <p>К этому моменту сайт должен иметь хорошо раскрученный бренд, быть узнаваем. Люди и ресурсы уже сами на вас ссылаются и ссылочное продвижение отходит на второй план. Очень большое внимание стоит уделить тонкостям внутренней оптимизации. А создаваемый контент должен иметь 100% экспертность и полезность. Методы подачи информации — видео, инфографика, мультимедиа-элементы.</p> <p>К минусам отнесем очень большие затраты на реализацию, найм и управление целой командой специалистов, работающих только над этим проектом, необходимы затраты на инструменты обработки и анализа больших объемов информации. В этой лиге разворачиваются целые войны и борьба за каждую позицию.</p> <p><h3>Стратегия №4: Ecommerce</h3><br /> Суть стратегии и особенности:</p> <p>Нужно работать с огромным количеством страниц категорий, фильтров товаров и самих товаров.</p> <p>Задача собрать как можно более полное семантическое ядро поисковых запросов и разбить его на кластеры (определить общие по смыслу группы запросов по отдельным страницам). Благодаря этому создается и внедряется структура сайта. Мы понимаем, какие фильтры товаров открыть для индексации. Создаются блоки для перелинковки страниц (рекомендуемые товары, вы смотрели, акции и т. д.).</p> <p>Важно, чтобы сайт хорошо индексировался, то есть созданные страницы попали в выдачу поисковика. Нужно озаботиться проработкой репутации и отзывов. Не только на вашем сайте, но и на сторонних. Ссылочная стратегия начинается только после выполнения основных внутренних работ.<br /> <br /><br /> <i>Минусы стратегии:</i></p> <ol0> <li>Большой бюджет;</li> <li>Регулярные аудиты.</li> </ol> <p><h3>Стратегия №4: Брендинг</h3><br /> Суть стратегии и особенности:</p> <p>Вы являетесь монобрендовым интернет-магазином? Выводите на рынок уникальную услугу или продукт, работаете над личностным PR? Имеете неплохие позиции и трафик, но о вас не говорят люди? Тогда стоит поработать над брендингом. Цель, чтобы в поиске вводили название вашего бренда или название бренда вместе с услугой или товаром. Работы направлены больше на внешнюю оптимизацию сайта. Нужно публиковать обзорные статьи на соответствующих сайтах, размещать отзывы и работать с негативом, попасть в поисковые подсказки.</p> <p>Такая стратегия не влияет напрямую на продажи. Отслеживаем только изменения по брендовым запросам и брендовый трафик.</p> <p><h2>Недальновидность</h2><br /> Многие предприниматели верят в то, то SEO это работа, которая занимает от 4 месяцев до года, а после можно расслабиться, ведь она больше не нужна. Эта одна из главных причин, по которым продвижение может быть не эффективным. На самом деле, стратегия должна быть продумана и спланирована так, чтобы приносить «доход» вашему бизнесу постоянно, на протяжении всего периода существования фирмы. Если же это не так, эффективность SEO будет крайне низкой.</p> <p><h2>Сделайте нам как у «Розетки»/М.Видео</h2><br /> Часто ко мне обращаются люди с подобными просьбами. То ли берутся отдельные элементы дизайна, то ли вообще клиент хочет повторить их стратегию. Это тупиковый выбор. Не понимая зачем конкуренты делали тот или иной шаг, а тупо повторяя вы никогда не получите тех же результатов. Плюс ко всему можно упустить много мелочей и в пустую потратить время и деньги. А возможно даже навредить тому, что и так неплохо работало.</p> <p>Напоследок хочу сказать, что создавая SEO план, всегда думайте о клиентах, как каждое ваше действие отразится на них, замеряйте полученные результаты, после каждого сделанного этапа.</p>