Блог з інтернет-маркетингу: дописи з тегом #PPC

✔️ «Податок на Google» — вартість послуг в Україні зросте на 20%: як це вплине на бізнес

Христенко Олег — Tue, 04 Jan 2022 13:40:59 +0000

Український бізнес стикається з підвищенням ціни на послуги Google на 20%: як це вплине на вашу компанію?

З 1 січня 2022 року Google почав стягувати з українських користувачів податок на додану вартість (ПДВ) у розмірі 20% на цифрові послуги.

Крім послуг від Google, оподатковуватись ПДВ 20% будуть електронні послуги від усіх закордонних IT-компаній, які працюють із фізичними та юридичними особами на території України.

ПДВ у розмірі 20% утримуватиметься з усіх фізичних осіб — індивідуальних підприємців та самозайнятих громадян, які не є платниками ПДВ.

Якщо ваш податковий статус — «Юридична особа», то вам нічого не зміниться.

ПДВ розраховується на підставі суми ваших рекламних витрат, наприклад, за кліками або показами.

Рекламні витрати + ПДВ = сума платежу

ПДВ може списуватися:

коли повністю витрачається сума платежу;

наприкінці місяця, якщо платіж було витрачено лише частково.

Введення ПДВ може призвести до того, що у вебмайстрів, які отримують дохід за рахунок банерної реклами (Google Adsense), буде вилучення 20% на користь держави.

Детальніше можна почитати у довідці Google.

✔️ ТОП-6 сервісів для роботи з семантичним ядром (SEO, PPC)

Христенко Олег — Fri, 30 Apr 2021 13:55:13 +0000

Сервіси, які я використовую для збору семантики та угруповання.

Основні сервіси.

Планувальник ключових слів Google (у Google Ads)
Напевно найпопулярніший зарубіжний сервіс зі збирання семантики. Сервіс безкоштовний, але щоб отримати більш точну частотність ключових запитів потрібна рекламна кампанія, що діє.

Keywords Explorer від Ahrefs
Дуже велика база даних відрізняються від планувальника Google, але не можна сказати хто з них вірніше показує. Застосовуйте обидва підходи. Зручно аналізувати конкурентів. Сервіс платний, але щоб не платити повну вартість щомісяця, можете скористатися телеграм-ботом

Допоміжні сервіси.

Keyword Tool
Ви можете шукати додаткові ідеї ключових слів. Сервіс буде дуже корисний, при просуванні каналу YouTube або магазину на Amazon і eBay.

Soovle
Цей сервіс дуже корисний для написання англомовних статей у блог. Так само стане в нагоді для просування YouTube каналу і магазину на Amazon.

Scout Suggest
Безкоштовний інструмент дослідження ключових слів: Google + генератор ідей ключових слів + кластеризація. Знаходить цікаві ідеї ключових слів.

Що стосується саме кластеризації…

KeyAssort
…то я користуюся цією комп'ютерною програмою. Її переваги: проста, зручна, є навчальні ролики YouTube каналі. Є урізана безкоштовна версія, для повноцінного використання потрібно придбати ліцензію за 30$.

Є ще безліч сервісів, але я зазначив лише ті, з якими звик працювати. Інші або недешево обходяться, або призначені для російськомовного просування, де переважає пошукова видача Яндекса.

✔️Як правильно перекласти сайт українською мовою: кроки та рекомендації

Христенко Олег — Fri, 15 Jan 2021 13:35:03 +0000

От 16 января 2021 вступают в силу отдельные нормы закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Все поставщики услуг будут обязаны обслуживать и предоставлять информацию в Украине на украинском языке.

Как это повлияет на бизнес?

На сайтах и в приложениях должна быть украинская версия языка. По объему не меньше иноязычных.

В соцсетях посты на украинском. Для иностранных компаний представленных в Украине тоже.

Email-коммуникация, рекламные объявления, сервисные сообщения, рассылка в SMS и мессенджерах, чат-боты и т. д. только на государственном языке.

Коммуникация и консультирование тоже. Далее по просьбе клиента диалог можно вести на том языке, который будет ему предпочтительнее.

Штрафы

Любой гражданин Украины имеет право на вас пожаловаться. На устранение обнаруженного нарушения дается 30 дней.

Штрафовать за невыполнение языкового закона начнут только через 3 года с момента его вступления в силу, то есть с 16 июля 2022 года.

первая жалоба — проверка и предупреждение;

вторая жалоба — штраф в размере от 3 400 до 6 800 гривен.

SEO (поисковая оптимизация сайта)

Переводим весь видимый на сайте текстовый контент, а также метаданные Title, Description, микроразметку и элементы внутренней оптимизации изображений, такие как Alt и т. д.

Если у вас основная версия сайта на русском, нужно изменить на укр.

Все изменения языка и структуры, при неправильном подходе могут нанести вред вашему сайту и привести к потере клиентов и трафика. Поэтому, если плохо разбираетесь сами, обратитесь к специалистам.

Не стоит «убивать» ру версию и делать заново, ставить 301 редирект. Проверьте отображение как страницы видит пользователь и поисковый бот.

Делайте резервную копию сайта.

В среднем, процесс создания второй языковой версии для интернет-магазина или крупного сайта занимает около 3-х месяцев.

Какие плюсы?

Увеличив количество страниц на сайте и оптимизировав их вы получите прирост трафика т. к. увеличится и число новых ключевых запросов.

Если укр версия отсутствует

❌Как делать неправильно

У вас есть https://ВАШСАЙТ/page/
Перенаправляем на https://ВАШСАЙТ/ru/page/.

Итог — потеря трафика.

✅ Как делать правильно

https://site.ua/page/ — оставить ру версией
https://site.ua/ua/page/ — добавить укр через подпапку

Какие действия еще нужно выполнить?

Добавьте на сайт переключатель выбора языка в шапку сайта.

Сообщите Google о разных языковых версиях.

Добавьте URL украинской версии в файл Sitemap.xml.

Проверьте наличие атрибута hreflang, должно быть:

hreflang=«uk-UA» (версия сайта на украинском языке для жителей Украины).

hreflang=«ru-UA» (версия сайта на русском языке для жителей Украины).

hreflang=«en-UA» (версия сайта на английском языке для жителей Украины).

Для страницы, которая не привязана к определенному языку или региону, необходимо указывать атрибут hreflang=”x-default”.

Если пользователь заходит на сайт с украинского IP-адреса, ему по умолчанию должна загружаться украиноязычная версия сайта.

Что с рекламой?

Текстовые объявления могут быть на русском языке, а вот графические: баннеры в email-маркетинге, GDN, динамическом ремаркетинге, баннерная реклама в Facebook — должны быть переведены на украинский язык, как и рекламные билборды на улице. Графическая (медийная) реклама должна быть на украинском языке.

У кого на сайте уже есть две языковые версии, лучше создавать отдельные украинские кампании и дублировать их по регионам.

Пока есть небольшое преимущество для укр версии рекламы, не так перегрет аукцион и дешевле стоимость кликов.

Таргетинг в Facebook — охваты на ру выше, но CR (коэффициент конверсии) на укр выше.

✔️Как создать эффективное рекламное сообщение

Христенко Олег — Mon, 21 Sep 2020 19:01:09 +0000

Создаём эффективное рекламное сообщение.

Исключаем слова которые не несут смысловой нагрузки: лучшие, качественно, быстро, недорого, надежно, профессионально и т. д.

Тексты с цифрами более привлекательны.

Используем призыв и мотивацию.

Сделайте объявление пропорциональным — текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными.

Эксперементируйте.

Вы можете удобно проверить себя при помощи заполнения таблицы, пока не станете интуитивно определять основные несоответствия.